“五一”假期首日文旅消费市场迎来开门红。
多家平台发布数据显示，“五一”假期首日出行客流爆满，多地景区门票售罄、民宿一房难求，宝藏小城热度飙升、餐饮门店前排起长队，假日经济活力十足。
去哪儿旅行大数据显示，5月1日出发的飞行客流量、酒店入住量双双达到峰值。从人流特征来看，大小城“双向奔赴”趋势明显，一批“宝藏小城”预订增幅跑赢省会城市，“多城串游”订单同比增长120%；热门城市游客平均入住时长达到2.6天，亲友组团出游需求旺盛，“一人订多间房”订单量实现翻番。
5月2日，美团发布的数据显示，“五一”假期首日景区热度前十城市分别为上海、北京、南京、广州、郑州、西安、长沙、开封、杭州、成都，出游人群仍以年轻人为主，20—30 岁群体占比接近半数。“五一”期间，融入本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，“本地人推荐美食”搜索热度上涨122%。
值得一提的是，今年“五一”期间，浙江、河南、山东、云南等多地将春假与五一假期衔接，进一步提振文旅消费活力。
去哪儿旅行大数据显示，得益于浙江、辽宁、湖南、山东、海南等省份春假与假期衔接，亲子游需求持续释放。从假期首日航空出行人群结构来看，亲子客群占比接近25%，为所有客群中增速最快的群体；年轻客群、银发一族占比分别为 41%、13%。
同程旅行数据也显示，多地春假叠加“请4休11”拼假模式，催生五一“超级假期”效应。数据显示，4月28日前后，全国主要机场、高铁站已出现错峰提前出行热潮，该时段出行量约占假期总出行量的10%。聚焦假期前夕及首日出行高峰，国内航空出行热门目的地TOP10为北京、上海、成都、深圳、广州、重庆、西安、昆明、杭州、南京。
美团研究院相关负责人表示，多假期叠加充分释放居民出行热情，出游潮提前到来，游客出行半径持续扩大，长线游与周边游同步火热，家庭出游占比显著提升。
今年“五一”假期，以“人数少、体验深、行程灵活”为特点的精品小团游走热。美团数据显示，假期期间，主打本地特色深度体验的小团游订单量同比增长27%，5日定制小团游订单增速达62%。
从预订数据来看，小团游热门目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁、喀什，云南昆明等旅游线路备受青睐。假期首日，多条经典长线环线旅游热度大幅攀升。其中，“青甘大环线”搜索量同比上涨468%，“川西环线”搜索热度同比上涨243%，“新疆伊犁环线”搜索热度同比上涨79%。来自上海的游客小林选择了北疆6人精品小团，“以前跟大团出游大多走马观花，这次导游带我们走进牧民家品尝马奶酒，后续还会在草原露营观星，体验感截然不同。”
此外，小众小城持续承接反向出游流量。美团数据显示，“五一”期间，四线及以下城市高星酒店预订量同比增长34%。西南、西北及边境小城酒店预订增速领跑全国，假日黑马目的地TOP10涵盖广西崇左、河池、百色，贵州黔西南、安顺，河南焦作，江西婺源，云南芒市、普洱，新疆巴音郭楞蒙古自治州。
多地特色小城纷纷推出主题活动，激活本地文旅消费。以吉林大安为例，5月1日至5日，当地“渔乐大安·畅享五一”主题文旅活动正式启幕。活动联动嫩江湾国家5A级旅游区、大安机车博览园两大核心景区，融合生态观光、非遗演艺、亲子互动、特色美食与机车工业多元元素，打造全年龄段沉浸式文旅场景。
同程旅行数据也显示，一众景美人少的宝藏小城跑出文旅增长“黑马之势”。五一假期首日，全国三四线及以下城市文旅热度快速攀升，增速反超一线热门城市。其中，江西赣州、安徽广德、山西忻州、浙江丽水、福建龙岩等入选宝藏小城出游热度TOP10。相较往年，2026年五一，小众小城的旅游吸引力，正从“小众猎奇”转向“深度沉浸式体验”。
同程研究院分析认为，当下游客不再满足于单一景点打卡，转而通过多城组合规划个性化行程，国内文旅市场增长逻辑从“流量驱动”迈向“体验驱动”。游客更愿意为精品线路、特色小城、优质深度体验付费复购。长远来看，弹性化假期制度与目的地品质化升级，将成为未来文旅产业高质量发展的两大核心引擎。
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